在这个讲究眼球经济、全球化时代，随着日益扩展的接触点和更加精明的消费群体的出现，品牌化已成为一种全球性现象，其增长在发展中国家尤为明显。品牌也已远不是单纯强调起源的名称、标志、符号或商标，也不再是为了卖出更多的特定产品，品牌的行为以前所未有的开放姿态接受着大众的监督，它融合了一系列定义其形象的独特价值，同时还寻求着与消费者的情感联系，因此品牌化成为一种打造一系列切实属性的行为——品牌名称、品牌形象、标签等，“形象制造者”——设计师与广告公司——成为现代消费文化的核心。

企业如何标榜自己的产品或服务，区别于其他劣质商品或竞争对手？答案便是一个：独一无二的商标，也即标志。 而标志本身，只是一个符号，是一种看似简单的图案，它通过图形、颜色、符号，有时还有字母或单词，组合到一个简单设计里，用来代表产品或服务制造商提供的价值观、品质与承诺，使它在消费者心中获得意义。

一个成功的品牌形象由一系列相互关联的元素组成，除了品牌图标或标志，最令人难忘的就是标语——也就是口号slogan。 口号的目的在于以某种方式与标志相连，以加强品牌特质在公众心中的形象。口号或标语可以突出品牌所代表的产品或服务的独到之处，或品牌希望对消费者许下的具体承诺。

品牌故事赋予品牌意义。如今消费者对零售业越来越了解，经常要求知道产品来自何处、如何制造。 HAOIDEA 针对销售产品或服务的目标消费者提供一个背景故事，清晰而具有创造性地表明产品的本质、历史或创造过程，帮助品牌更加有效地与消费者建立友好关系。

面对日益激烈的市场竞争，一个新品牌该如何隔离“视觉噪音”，让人们看到自己呢？首先吸引消费者眼球的往往是颜色，其次是形状与符号，文本或品牌往往是最后才被感知的元素。 标准的核心是识别，也就是差异化识别的目的。人们对于色彩的感知和联想，赋予了色彩以象征或设定的指示意义，使色彩成为人类都有的语义传播信号和视觉传播媒体，使用恰当的颜色可以将品牌认知度提高约80%。